移动视频直播平台的低俗现象表征及对策分析

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2020年01月05日 08:21
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【摘要】自移动视频直播平台兴起以来,低俗现象就一直困扰其良性发展。本文基于消费文化视角分析移动视频直播平台存在的低俗现象表征,结合消费文化中功能性色情、符号编码及受众窥私心理分析三个方面对移动视频直播平台存在的现象进行解读。基于这些现象对应的提出解决对策,以期为移动视频直播的健康良性发展建言献策。
【关键词】移动视频直播;消费文化;低俗现象;应对策略
一、低俗与媒介低俗化
学术界的低俗化研究经历了漫长的发展过程。其中传媒低俗化是低俗化发展的重灾区,也是学界研究的重点。传媒低俗化最早可以追溯到19世纪30年代的美国新闻界,国内最早上溯到20世纪90年代,国内报刊杂志《新周刊》发表了以《丑陋的中国电视》为主的一系列评论文章,由此揭开了学术界对于传媒低俗化的认识与思考。较多学者引用了杨同庆版本的定义,认为“媒介低俗化主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身的责任、片面迎合部分低级趣味与需要,如炒作明星绯闻、迎合猎奇心理、专注感官刺激、渲染暴力等不良倾向”。
二、移动视频直播平台的低俗问题频发
移动视频直播兴起于2014-2015年,是一种结合图像、声音、弹幕、粉丝视频互动等多重元素组合而成,拥有极强的及时性与互动性的新型媒介社交方式。在2017年各大互联网年终报告分析中,移动视频直播无疑都占据了很大的篇幅。在视频直播引入中国不到3年的时间里,移动视频直播创造了一个网络神话。根据《中国互联网未来5年趋势白皮书》报告显示,移动视频直播在不断扩大其市场渗透率,目前直播APP处于“巩固已有市场,开拓新市场”的快速发展期。
由于视频直播采取的是实时直播且是视频形式,早期监管效率极低。因此在视频直播建立的早期,面对大片的空白市场,部分视频直播平台为博取关注度,往往采取美女主播以涉及情色或者暴力等元素来吸引受众眼球。这种现象屡禁不止,对视频直播产业早期的发展生态以及对我国青少年群体文化价值观培养都具有极大的危害,如何治理移动视频直播平台低俗现象频发的问题意义尤为重大。