从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨

另味怪友
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2020年01月05日 08:19
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视频直播是近年新兴起的一种依赖数字空间的传播形态。根据2016年易观智库的报告,直播是指“依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台,以主播(主要是草根达人)提供表演、创作、展示,以及支持主播与用户之间互动打赏的平台,是一种基于视频直播技术的互动形式”。在虚拟社交空间与移动互联网时代,基于手机应用程序(APP)的直播形态,打破了之前PC时代的形态桎梏,走向直播场景和直播内容的多元发展空间。①目前,直播热已经成为一种现象级的行业趋势,按照我们对于直播价值的理解,在未来的发展中,直播或许将成为网络场域中,最具革命性的一种传播形态,它将成为人与人、人与物、人与社会的最为重要的连接方式,进而成为一种改变世界的传播力量。
我们判断某种传播技术或传播形态是否有具有未来发展的市场空间与社会价值,不仅仅要从技术逻辑、自身产品逻辑出发,更要从人的精神交往和社会实践的逻辑出发,考察传播技术、产品形态是否拓张了人的社会行动空间的自由度、是否提升了人的权利与自主性、是否增强了文化的社会流动性、是否丰富了人的社会性连接,等等。以下我们将按照上述关于传播技术和传播形态的价值评判标准对于直播这一兴盛的传播形态进行其价值探讨。
一、视频直播技术增加了社会流动性,扩大了人的自主选择权
任何增加社会流动性的传播形态和技术形态,都将有助于社会的良性发展。对于直播而言,从传统媒体价值来判断,最初兴起时期似乎有些粗糙和无趣,也缺乏必要的规则,然而从新的社会价值坐标系来说,视频直播技术增加了社会的流动性。一方面,以草根为主体的直播形式,是对于传统视频中由精英阶层、组织化传播体系、报道重要事件和重大场景的传播形式的颠覆。在传统视频报道中,普通老百姓的视角与表达是缺失的。直播的出现,有益于社会生活中精英文化与草根文化的多元对话,它以信息会冲的形态极大促进了社会文化的活力、以及阶层之间的理解和互动。