“直播+4”,网络视频直播发展的四个维度

骨z1里的傲慢
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2020年01月05日 00:41
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摘要:直播已经成为当下互联网经济的热点,“网红”成为流行文化现象。与此同时,过度娱乐、内容同质、运作单一、管理混乱等现实问题也引起各界关注。对于网络直播这一新型社交平台的繁荣和发展,“直播+”的概念逐渐成为业界共识。文章结合作者业务实践思考,提出从“创新、内容、服务、规范”四个方面进一步完善,让直播的发展更加有序和健康。
关键词:创新 内容 服务 规范
目前,网络直播一般被视为一种实时互动的视频娱乐方式,通常是主播在互联网直播平台上直播自己表演、玩游戏、介绍知识、参与活动等内容,而受众可以通过弹幕等直接参与,并可以产生打赏、后续消费等衍生活动。“当前,网络直播行业正呈现三方分化的形态,包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播,以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。”①
网络视频直播生态现状及现实问题
中国互联网络信息中心最新统计显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占到网民总数的47.1%。这首先得益于4G网络技术的发展,智能手机的全面普及,云端的同步存储传递使得媒介生态发生转变。多级传播带来的信息过滤和递减消失了,时空界限打破,传播的滞后性和单向性也不再存在,信息得到空前的解放。其次,在资本的推动下,目前国内在线直播平台已经突破200家,大型在线直播平台每日高峰时段同时在线达400万人,“网红”成为互联网经济的热点。随着用户数量规模、平台数量类别和变现方式的不断改进,以及增值服务的延伸,预计2020年我国网络直播市场规模将破千亿。第三,直播是当下消费文化的集中体现。英国社会心理学家玛罗理·沃伯认为:“越不用花脑筋、越刺激的内容,越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”②粉丝通过围观主播的直播表演,消费着自己多余的时间,满足着猎奇心态。同时通过打赏消费,享受着主播的致谢,粉丝的关注,满足着自己的情感需求。主播以个人秀的方式,通过平台赢得粉丝,实现自我价值。