“互联网+重庆国际马拉松”营销策略探究

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2020年03月21日 19:06
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龙源期刊网 “互联网+重庆国际马拉松”营销策略探究 作者:孟现录 来源:《商业经济研究》2017年第07期 中图分类号:G822 文献标识码:A 内容摘要:重庆国际马拉松赛事是一种重要的城市经济社会和文化活动形式,融入互联网技术来优化赛事举办效能有助于提升城市品牌并增强城市经营能力。本文阐述了“互联网+重庆国际马拉松”赛事及其营销活动的意义;从预热赛前营销策略、强化赛中营销策略和增值赛后营销主题等方面提炼“互联网+重庆国际马拉松”核心营销策略;给出基于IOT的智慧营销物资调度系统、基于ITS构建智慧“重马”营销安保支持系统和基于GIS提升智慧“重马”现场营销能力等营销支持系统的构建思路。 关键词:“互联网+” 重庆国际马拉松 体育赛事营销 问题的提出 全民健康是区域经济社会健康发展的重要指标,是一个国家张扬其综合国力的重要体现。以举办国际马拉松赛事为抓手,切实调动社会各阶层居民参与全民健身运动积极性,将有助于增强人民体质,提升社会居民生活幸福指数。以国务院颁发的《全民健身计划(2016-2020)》为契机,重庆市希冀通过举办国际马拉松赛事来实现推动建成覆盖城乡的全民健身公共服务体系,实现全民健康和全面建成小康社会的战略目标。这一宏伟的战略目标具有显著的政治学和社会学意义,而重庆国际马拉松赛事活动需要依靠市场化运作模式来优化资源配置以提升国际马拉松赛事的普世性特征。这就导致了重庆国际马拉松赛事的公益属性与市场化运作之间暴露出需要着力调和的矛盾。为此,重庆国际马拉松赛事运作方需要深入分析重庆本土体育市场特征,结合发达地区国际马拉松市场化运作模式中的可取之处,制定出适合重庆区域经济与社会发展需求的营销策略,以重庆国际马拉松赛事营销活动为契机来推动以城市资源开发利用向以城市经营为方向的城市发展新模式转型,创新以政府政策为主导和以企业投资为支撑的国际马拉松营销新模式。 提炼“互联网+重庆国际马拉松”核心营销策略 (一)预热“互联网+重庆国际马拉松”赛前营销策略 国际马拉松赛事举办方可以“母亲河畔的奔跑—重马,再出发”为核心营销主体,向受众传递2016年“重庆国际马拉松”(重马)更加重视服务、更专业、更有趣的品牌形象转型信息,凸显“重马”在服务形式、活动形式、传播途径等方面的创新性,增强“重马”品牌形象对包括网友在内的广大赛事信息受众的吸引力。为增强赛事在网络空间的影响力,举办方需基于互联网平台开办在线新闻发布会,向网络信息受众传递“重马”赛事筹备的实时化进展情况,令那些预

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