新媒体环境下重庆城市形象传播研究

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2020年03月21日 19:03
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龙源期刊网 新媒体环境下重庆城市形象传播研究 作者:周潇潇 来源:《重庆行政》2015年第04期 随着互联网信息技术的发展和移动网络终端的普及,信息的传播方式和传播规律发生了颠覆性的变革。大众获取信息的主要渠道由相对单一的主流媒体,转移至信息海量、信源开放、交流互动的网络媒体。尤其是微博、微信等社交媒体以提供资讯为主的移动终端应用产品,成为大众了解外界信息、参与信息传播、进行网络人际交往的主要方式和渠道。作为信息传播的一个重要类别,城市形象传播也必须顺应互联网信息技术的发展趋势,适应网络新媒体传播环境,利用网络新媒体平台来实现传播目标。 重庆自2003年发布名为“人人重庆”的形象标识以来,一直致力于城市形象的传播。在以传统大众媒介为主的传播环境下,重庆城市形象传播的方式和手段呈现出单一性和机械性。首先,由于传统大众媒介单向传播的特征,进行城市形象宣传的任务长期以来由政府部门包办,宣传产品的策划与生产过程缺乏人智众筹机制,难免出现一定的局限性;其次,传播平台仅限于电视、纸媒等传统媒体,传播渠道固定,信息入口属于稀缺资源,导致传播内容单一、重复。城市宣传题材长期以来仅围绕火锅、夜景等少量信息,易使受众产生审美疲劳;再次,由于传播主体和传播渠道的单一性,导致内容从生产到传播的过程处于机械性重复状态,缺乏激励机制与创新成果。 一、 城市形象传播的新要求 与传统媒体的单向传播方式不同,首先,网络新媒体平台的扩散性与聚合性传播路径,使用户之间的交际范围与辐射范畴同样呈现扩散与聚合的特征,由此形成基于网络社交媒体的人际传播、群体传播、大众传播,以及三者的多次传播与叠加传播。其次,作为用户生产内容的UGC平台,微博、微信等网络社交媒体用户成为最活跃的内容生产者和传播主体;再次,网络新媒体在信息推送环节可以做到对象细分和信息定制,可根据用户需求通过贴标签等手段,推送用户感兴趣的定制信息。以地域文化进行划分,城市形象传播的目标群体可分别定位于市内受众与市外受众。城市传播必须把握住网络新媒体平台的特征,根据不同目标对象发挥平台传播功能,有效地利用资讯终端和网络社交媒体,各有侧重地推进城市形象传播,才能达到预期的传播目标,使城市形象得到提升,增强城市“文化软实力”,提高城市在国内乃至世界范围内的竞争力。 二、 城市形象对内传播 城市的政治、经济、文化聚集功能所形成的溢出效应与个体和组织对城市的现实诉求或想象消费,使城市与个体和组织联接成为现实或潜在、直接或间接的利益共同体关系[1],城市形象的塑造和传播通过城市文化、城市发展建构集体人格,增强市民基于本土文化和共生利益的身份认同,使“最卑微的居民则可以将自己同城市的集体人格联系起来”[2],由此形成一个基

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